يخشى المعلنون الأوروبيون من أنهم سيواجهون عقبة كبيرة جديدة في شهر مايو / أيار عندما يبدأ تنفيذ توجيهات الاتحاد الأوروبي بشأن الخصوصية والاتصال الإلكتروني. سيتطلب ما يسمى توجيه ملفات تعريف الارتباط أن يسمح المستخدمون صراحةً لمواقع الويب بمغادرة ملفات تعريف الارتباط والبيانات الأخرى على أجهزتهم ، وفقًا لما ذكره راؤول مينديز على موقع ChiefPrivacyOfficers.com.

من غير الواضح ما إذا كان سيتم استيفاء شرط الاشتراك من خلال إعداد المتصفح الذي يسمح بملفات تعريف الارتباط الأولى والثالثة. إن عدم اليقين هذا لم يمنع بعض النقاد من التنبؤ بنهاية العالم بالنسبة لصناعة الإعلانات الأوروبية ، كما جاء في تقرير مايك بوتشر من تشكرونش أوروبا.

ومع ذلك ، فإن الموعد النهائي الوشيك يجعلني أتساءل عن الغرض من خدمة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة بالنسبة لزوار موقع الويب. (أصبحت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالحزب الأول ضرورة ، فكل خدمات الويب الرئيسية - بما في ذلك Facebook و Gmail - تتطلبها.)

يدرك معظم مستخدمي الويب أن الإعلانات التي يشاهدونها على المواقع تستهدفهم تحديدًا استنادًا إلى المعرفة التي جمعتها المواقع وشركائهم الإعلانيين عنها. تدعي الشركات أنها لا تجمع معلومات تعريف شخصية - أو على الأقل معظمها يذكر ذلك. إن نجاح إعلاناتهم يمول الخدمات "المجانية" على الويب.

أبعد مني أن أقترح أن المواقع لا ينبغي أن يسمح لكسب المال. (وبالنظر إلى الإعلانات المصاحبة لهذه المشاركة ، فإن مثل هذا الاقتراح سيكون ارتفاع النفاق). لكن لا يوجد قانون - حتى الآن - يتطلب من الأفراد مساعدة المعلنين عبر الإنترنت في زيادة أرباحهم إلى أقصى حد على حساب خصوصية المستخدمين.

سيقول العديد من الناس إن ملفات تعريف الارتباط غير معروفة بشكل كافٍ بحيث لا تشكل تهديدًا خطيرًا لأمن مستخدمي الويب. إسمح لي بعدم الثقة في استعداد وقدرة أي منظمة لوضع حاجتي للخصوصية على حاجتها لتحقيق أهدافها ، والتي عادة ما تنطوي على أرباح.

إذا كانت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة لا تقدم أي فائدة مباشرة للمستخدمين ويمكن أن تشكل تهديدًا ، فلماذا يفترض جميع صانعي المتصفح الرئيسيين السماح للمواقع بمغادرة جميع ملفات تعريف الارتباط التي يريدونها على جهازك؟ لأن المعلنين هم عملائهم وهم على الأقل مهمون بالنسبة لهم كمستخدمين.

إعطاء ملفات تعريف الارتباط طرف ثالث التمهيد

في كانون الأول (ديسمبر) الماضي ، وصفت كيفية حذف ملفات تعريف الارتباط تلقائيًا من Internet Explorer و Firefox و Google Chrome. استعرضت مشاركة من يوليو الماضي خمسة إضافات للخصوصية في Firefox ، أحدها هو برنامج خصوصية أفضل والذي يتيح لك إزالة ملفات تعريف ارتباط Flash والتحكم فيها.

هناك نهج أكثر إحكاما للتتبع المباشر هو حظر ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالأطراف الثالثة في المقام الأول. للقيام بذلك في Internet Explorer 8 ، انقر فوق أدوات> خيارات إنترنت> الخصوصية> متقدم. حدد حظر تحت ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالطرف الثالث وانقر فوق موافق مرتين.

توجد إعدادات ملفات تعريف الارتباط في Firefox 3.6 ضمن أدوات> خيارات> الخصوصية. ألغِ تحديد "قبول ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية" وانقر على "موافق".

في Google Chrome ، انقر على رمز مفتاح الربط في الجانب العلوي الأيسر من المتصفح ، واختر "خيارات" ، وحدد "الخيارات المتقدمة" في الجزء الأيمن ، وانقر على زر "إعدادات المحتوى" بجوار الخصوصية ، وتحقق من "تجاهل الاستثناءات وحظر" يتم تعيين ملفات تعريف الارتباط للحفلة. "

لاحظ أن ملفات تعريف الارتباط ليست هي الطريقة الوحيدة التي تتبع بها المنظمات الأشخاص الذين يزورون مواقعهم. ألقت جوليا أنجوين جريدة وول ستريت جورنال نظرة فاحصة على الطرق المختلفة التي يتم بها مراقبة مستخدمي الويب في سلسلة من المقالات التي نشرت في الصيف الماضي بعنوان "ماذا يعرفون".

إذا حظر الجميع على الويب ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية ، فقد تعاني أرباح المعلنين عبر الإنترنت. ولكن مثلما تستخدم نسبة صغيرة فقط من الأشخاص برنامج حظر الإعلانات عند تصفحهم ، فمن المحتمل أن يزعج عدد قليل من مستخدمي الويب تغيير إعدادات ملفات تعريف الارتباط الافتراضية للمتصفح.

قد لا تكون ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية أكبر تهديد للخصوصية يواجه مستخدمي الويب (حيث أن سلامة بياناتهم الشخصية المخزنة على خوادم الشركات الضعيفة تتصدر هذه القائمة). ومع ذلك ، لا تقدم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالتتبع سوى منافع هامشية غير مباشرة في أحسن الأحوال ، فلماذا لا تحجبها؟